暢銷二十年，千億市值檳榔產(chǎn)業(yè)突遭“禁售令”，一記重拳砸下，留給檳榔的時(shí)間不多了。

近期，浙江義烏、四川營(yíng)山、江西南昌等多地市場(chǎng)監(jiān)管部門紛紛下發(fā)通知，要求當(dāng)?shù)厣碳也坏脤壚谱鳛槭称蜂N售，部分便利店直接被通知下架全部食用檳榔。

事實(shí)上，國(guó)家對(duì)檳榔行業(yè)的整頓已非首次。2020年，《食品生產(chǎn)許可分類目錄》就取消了“食用檳榔”類別，意味著檳榔生產(chǎn)企業(yè)無(wú)法取得監(jiān)管部門的生產(chǎn)許可。

2021年9月，國(guó)家廣播電視總局就針對(duì)檳榔發(fā)布“禁廣令”，要求停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

目前我國(guó)已有1.5萬(wàn)余家檳榔相關(guān)企業(yè)，主要分布在湖南、海南和福建地區(qū)。“禁售令”勢(shì)必會(huì)引發(fā)行業(yè)“大震動(dòng)”，檳榔后期發(fā)展前景變不明朗。

檳榔“禁售”浪潮持續(xù)發(fā)酵，海南檳榔協(xié)會(huì)坐不住了。

9月21日，該協(xié)會(huì)發(fā)文回應(yīng)，“中國(guó)檳榔”、“海南檳榔”與“湖南檳榔”是3個(gè)不同的概念，正加快拉開(kāi)“海南檳榔”與“湖南檳榔”的區(qū)別，積極推動(dòng)檳榔新產(chǎn)品研發(fā)。

有意思的是，海南檳榔協(xié)會(huì)的這篇文章疑似已被刪除，澄清了個(gè)寂寞。

總的來(lái)說(shuō)，即便檳榔被醫(yī)學(xué)界定性為一級(jí)致癌物，長(zhǎng)期遭受各界詬病，但其關(guān)乎著就業(yè)和民生，整治過(guò)程中應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)“一刀切”現(xiàn)象。

整治檳榔行業(yè)亂象已成不爭(zhēng)事實(shí)，留給我國(guó)最大的檳榔加工企業(yè)——湖南口味王集團(tuán)的轉(zhuǎn)型時(shí)間不多了，這次“禁售令”可以看成是市場(chǎng)的一次敲打，看其是否能在一定時(shí)間內(nèi)“去毒”成功。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，口味王集團(tuán)以36.76億元營(yíng)業(yè)收入上榜湖南百?gòu)?qiáng)企業(yè)；2021年，以42.35億元的營(yíng)收再次上榜。

不僅如此，“口味王”品牌還先后榮獲 “湖南名牌”、“湖南消費(fèi)者信得過(guò)品牌”、“湖南省食品安全優(yōu)秀品牌”等。在湖南乃至全國(guó)檳榔市場(chǎng)，“口味王”都是明星產(chǎn)品。

2011年11月，“口味王”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。口味王集團(tuán)也針對(duì)核心品牌“口味王”進(jìn)行了全類別注冊(cè)，商標(biāo)戰(zhàn)略正確為其未來(lái)的轉(zhuǎn)型預(yù)留了商標(biāo)空間。

目前有人爆料稱，口味王集團(tuán)盯上了電子煙、霧化器市場(chǎng)，可能不久以后，市面上會(huì)消失一個(gè)“口味王檳榔”，多出一個(gè)“口味王電子煙”、“口味王霧化器”。

和口味王集團(tuán)有相同處境的，還有張新發(fā)、和成天下、賓之郎、湘左記等一眾占據(jù)了大部分加工檳榔的市場(chǎng)份額的企業(yè)，如果“禁售令”一旦成落地即生效的強(qiáng)硬政策 ，再想轉(zhuǎn)型就晚了。

這無(wú)疑給各個(gè)企業(yè)提了個(gè)醒，大環(huán)境不可控，我們只有盡可能的做好對(duì)未來(lái)的布局工作，才能在大浪淘沙中存活下來(lái)。