近日，有網(wǎng)友稱看到奈雪新店使用了形似雪花的全新Logo，并將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。新Logo以“雪花”和“果實(shí)”為核心設(shè)計(jì)元素，沿用了品牌標(biāo)志性的綠色調(diào)，同時(shí)將中文名稱從“奈雪的茶”簡(jiǎn)化為“奈雪”，英文標(biāo)識(shí)由“NAIXUE”改為更具國際化的“Naìsnow”。這一調(diào)整弱化了日式符號(hào)“の”，強(qiáng)化了品牌的中文拼音標(biāo)識(shí)，更符合全球化傳播需求。新Logo已率先應(yīng)用于“霸氣楊梅”茶飲包裝及部分新店（如廣東地區(qū)門店），并計(jì)劃逐步覆蓋線上線下全渠道，預(yù)計(jì)5月正式官宣。此外，北美首店（紐約法拉盛王子街）的圍擋標(biāo)語“每日綠色從這里開始”也采用了新標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步驗(yàn)證其國際化定位。

從國潮化到國際化，奈雪自2022年起啟動(dòng)品牌升級(jí)，首次將Logo改為拼音“NAIXUE”，并推動(dòng)“國潮化”營銷（如聯(lián)名《夢(mèng)華錄》、非遺剪紙杯設(shè)計(jì)等）。此次升級(jí)可視為從“本土文化輸出”向“全球化品牌形象”的轉(zhuǎn)型，既保留東方茶文化元素（如雪花意象），又融入國際審美趨勢(shì)。奈雪母公司深圳市品道餐飲管理有限公司自2022年起已注冊(cè)“奈雪”“NAIXUE”等商標(biāo)，覆蓋餐飲、食品、日用品等多個(gè)類別。此次新增“Naìsnow”商標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在海外市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

新Logo在社交媒體引發(fā)熱議，多數(shù)用戶認(rèn)為其更具時(shí)尚感和國際化氣質(zhì)，但也有部分消費(fèi)者指出字體細(xì)節(jié)需優(yōu)化。奈雪的茶此次Logo煥新，不僅是視覺層面的迭代，更是其全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。通過名稱簡(jiǎn)化、拼音國際化及海外門店落地，品牌試圖在競(jìng)爭(zhēng)加劇的新茶飲市場(chǎng)中開辟第二增長(zhǎng)曲線。未來，其能否在歐美市場(chǎng)復(fù)制東南亞的成功，并借助“健康化”產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)虧損局面，仍需持續(xù)觀察。

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