近日，網(wǎng)傳蜜雪冰城暫停了瓶裝飲料業(yè)務(wù)。蜜雪冰城相關(guān)工作人員向記者確認(rèn)，目前產(chǎn)品調(diào)整，蜜雪冰城的瓶裝飲料項(xiàng)目暫停代理。針對暫停瓶裝水業(yè)務(wù)原因，此前，蜜雪冰城總部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蜜雪冰城正在申請香港上市，不便接受采訪。

2022年12月，蜜雪冰城通過官方公眾號推出旗下瓶裝水品牌“雪王愛喝水”，正式開啟瓶裝業(yè)務(wù)的布局。

瓶裝水“雪王愛喝水”由蜜雪冰城子公司上島智慧供應(yīng)鏈有限公司委托今麥郎飲品股份有限公司生產(chǎn)，380ml規(guī)格的瓶裝水零售價(jià)為1.5元/瓶，550ml規(guī)格的零售價(jià)為2元/瓶。

除了瓶裝水外，2023年5月，蜜雪冰城還曾上線了兩個(gè)口味的瓶裝汽水，包括香橙味和陳皮話梅味，這個(gè)系列的瓶裝飲料由元?dú)馍郑ê保╋嬃嫌邢薰矩?fù)責(zé)生產(chǎn)，480ml的零售價(jià)約5元。

不過，根據(jù)自媒體消息，蜜雪冰城的瓶裝業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)悄然下線。2024年1月15日，記者走訪了廣州多家蜜雪冰城門店，均未見蜜雪冰城瓶裝水和瓶裝飲料的身影。

對新式茶飲品牌來說，進(jìn)軍布局瓶裝飲料市場是拓展業(yè)務(wù)邊界，獲取更多營收的重要舉措。不過，價(jià)格優(yōu)勢也未能幫“雪王”順利在競爭激烈的瓶裝飲料市場打開局面。