去年7月，專大師曾以《70年老廠破產(chǎn)，合川三江桃片負(fù)債824萬，停產(chǎn)24年靠出租商標(biāo)活著……》（點擊鏈接查看）一文關(guān)注合川桃片總廠破產(chǎn)清算一事。

這個曾經(jīng)輝煌的老品牌黯然落幕，其所擁有的“三江牌”注冊商標(biāo)也隨后被掛上了拍賣平臺。

2023年3月27日，重慶五中院受理合川區(qū)桃片總廠破產(chǎn)清算案，4月5日時至4月6日，合川區(qū)桃片總廠財產(chǎn)被處置拍賣。

拍賣平臺為某東拍賣，拍賣標(biāo)的物為三江牌注冊商標(biāo)（注冊號40268），起拍價3426684.31元，保證金34266.84元，增價幅度1000元(以及其整倍數(shù))。

歷經(jīng)6次拍賣均流標(biāo)后，2023年7月22日，“合川桃片總廠”破產(chǎn)清算程序終于迎來新進展。

當(dāng)日，拍賣現(xiàn)場的爭奪異常激烈，起拍價為89.828474萬元，經(jīng)歷了83次競價，74次延時，最終重慶市合川區(qū)三江印象桃片有限公司在相同競價136.928474萬元下，以優(yōu)先購買權(quán)拿下，較起拍價溢價52.4%。

據(jù)悉，三江印象桃片公司經(jīng)合川桃片總廠授權(quán)，取得被拍賣商標(biāo)使用權(quán)，授權(quán)使用期限為無固定期限，故三江印象桃公司享有優(yōu)先購買權(quán)。

“三江”牌合川桃片雖在時代的浪潮中漸漸暗淡步入沉寂，但不可否認(rèn)，其承載了幾代人不可磨滅的時代記憶。期待三江印象桃片公司拿到商標(biāo)，能擦亮“三江”這塊招牌，讓三江牌合川桃片換一個姿態(tài)再次走回市場。

在新消費時代下，老品牌被市場淘汰并不鮮見，這也警示各行各業(yè)的老品牌企業(yè)必須要瞄準(zhǔn)新的消費需求點，在傳承的基礎(chǔ)上不斷尋求創(chuàng)新突破，以“老味道”走出“新路子”，為老品牌拼一個新的發(fā)展機遇。

需要注意的是，老品牌一直是商標(biāo)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，老品牌卯足了勁和新興品牌爭搶市場的同時，也應(yīng)及早將品牌、商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)保護和布局提上日程。

老品牌企業(yè)自身應(yīng)提高法律意識，通過及時注冊商標(biāo)、域名，申請專利、加強商業(yè)秘密保護等方式，對其獨有商業(yè)標(biāo)識、產(chǎn)品配方等主動進行知識產(chǎn)權(quán)布局，形成防御機制，抵御各種搭蹭老品牌的行為。

同時，對于市面上擅自使用與老品牌相同或近似的標(biāo)識，或是在不同商品或服務(wù)上申請注冊山寨商標(biāo)等行為，老品牌必須及時出手，固定侵權(quán)證據(jù)，及時拿起法律武器對侵權(quán)行為予以制止，以防止品牌商譽受損。

無論新老品牌，都應(yīng)繃緊知識產(chǎn)權(quán)保護這根“弦”，要學(xué)會主動布局、主動出擊，不要等到商標(biāo)、專利被搶注、侵權(quán)行為發(fā)生后，才被動應(yīng)戰(zhàn)！