對于80、90后甚至00后而言，衛(wèi)龍辣條是一代人的童年回憶。但由于高糖、高鹽、高油，辣條被視為“垃圾食品”。

近日，衛(wèi)龍與良品鋪子打起來了。

日前，衛(wèi)龍關(guān)聯(lián)公司漯河市平平食品有限責(zé)任公司新增開庭公告，被告為湖北良品鋪子食品工業(yè)有限公司，案由為侵害實用新型專利權(quán)糾紛。案件將于7月26日在河南省鄭州市中級人民法院開庭審理。

這次官司的原告，漯河市平平食品有限責(zé)任公司成立于2004年9月，法定代表人為劉忠思，注冊資本1.2億人民幣，經(jīng)營范圍含食品生產(chǎn)、食品銷售、食品添加劑生產(chǎn)、日用百貨銷售等，由漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司全資持股。

從國家知識產(chǎn)權(quán)局線上檢索數(shù)據(jù)看，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司目前有85項實用新型專利，主要為產(chǎn)品包裝盒、包裝袋、擺放架等，涉及產(chǎn)品種類包括：親嘴燒、麻辣麻辣、風(fēng)吃海帶、魔芋爽、面筋、辣條、麻辣棒、雞粒麗、鹵蛋、豆皮、薯片、雜糧時代、臭豆腐、薯條、雞蛋干、香腸、鳳爪、雞腿、木耳、豆干、蔬菜脆、鍋巴、蘭花豆等多種。

漯河市平平食品有限責(zé)任公司有29項實用新型專利，主要是食品生產(chǎn)設(shè)備、食品包裝等。

這次的侵害實用新型專利權(quán)糾紛，大概率涉及食品包裝。

就此，記者向良品鋪子方面了解糾紛的具體詳情，不過對方并未透露。

這場官司背后，是兩大零食巨頭的博弈。從去年的財務(wù)數(shù)據(jù)看，衛(wèi)龍營收利潤雙降，良品鋪子實現(xiàn)了營收、利潤雙增，但比較近年數(shù)據(jù)可以看出，良品鋪子其實是“增收不增利”。

而在7月6日晚，針對本次訴訟，良品鋪子董秘告訴南都灣財社記者，“經(jīng)過雙方積極、友好溝通，目前已經(jīng)達(dá)成和解。”

衛(wèi)龍是中國最大的辣味休閑食品企業(yè)，產(chǎn)品主要分為調(diào)味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他三類，主要的單品有大面筋、小面筋、魔芋爽、軟豆皮等。衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平兄弟2001年在河南漯河開始辣條生產(chǎn)，2004年9月成立漯河市平平食品有限責(zé)任公司。

2010年后，衛(wèi)龍開始注重對自身品牌形象的打造，并試圖改變消費者對辣條和衛(wèi)龍“低端”“不衛(wèi)生”的傳統(tǒng)印象。

衛(wèi)龍在2010年后陸續(xù)邀請明星代言公司產(chǎn)品，逐步擺脫消費者心目中辣條的低端形象，衛(wèi)龍作為休閑品牌的形象逐漸確立。

在2016年蘋果新款手機(jī)發(fā)布之際，衛(wèi)龍將辣條有透明包裝改為“蘋果風(fēng)”的黑白包裝，大幅提升了衛(wèi)龍的品牌格調(diào)和形象，此后還與暴走漫畫、國潮IP聯(lián)名，之后又憑借對薩德、全紅嬋等熱點事件營銷來吸引消費者，被網(wǎng)友稱為“設(shè)計界的泥石流，被辣條耽誤的腦洞扛把子”。

嘗到了營銷“甜頭”的衛(wèi)龍，卻“翻車”了。

2022年3月，衛(wèi)龍因為“約嗎”、“賊大”、“強(qiáng)硬”等字眼，被指涉嫌低俗營銷，打色情擦邊球。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司曾申請多個涉嫌打低俗擦邊球的商標(biāo)，包括快樂擼起來、賊大、賊棒、黃爆、嘿嘿嘿木耳等，國際分類多為方便食品、食品。

不過，這些商標(biāo)均未獲國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審核通過，目前為無效狀態(tài)。

商標(biāo)是企業(yè)的門面和顏值擔(dān)當(dāng)。而一個成功品牌的背后，是成千上萬個專利在支撐。所以，不管是商標(biāo)、還是專利，甚至是版權(quán)，各企業(yè)都要重視起來，只有這樣企業(yè)才能避免更多的糾紛，才能發(fā)展的越來越好。