《羊了個(gè)羊》小游戲在2022年9月份成功搶占了朋友圈，引來(lái)一大批人跟風(fēng)“蹭熱度”。

從大批披著《羊了個(gè)羊》羊皮的高仿游戲出世，再到多件與“羊了個(gè)羊”相似的商標(biāo)被搶注，眾人玩得不亦樂(lè)乎。

經(jīng)查詢，“咩了個(gè)咩”、“鵝了個(gè)鵝”、“狗了個(gè)狗”、“豬了個(gè)豬”、“兔了個(gè)兔”、“牛了個(gè)牛”、“貓了個(gè)貓”等商標(biāo)已被申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)涉及食品、醫(yī)療器械、辦公用品、餐飲住宿等。

“羊了個(gè)羊”大火之下，也給了某些知名企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)提供了靈感來(lái)源。

近日，拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“餓了個(gè)餓”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及第41類(lèi)-教育娛樂(lè)，目前商標(biāo)狀態(tài)為“等待受理中”。

搶熱點(diǎn)在行業(yè)內(nèi)極為常見(jiàn)，在不違反《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定的情況下，申請(qǐng)注冊(cè)此類(lèi)熱點(diǎn)商標(biāo)，不僅可以幫助企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，還能防止被別有用心的人搶注商標(biāo)“碰瓷”。

2008年成立，經(jīng)過(guò)14年深耕發(fā)展，餓了么不斷擴(kuò)大商業(yè)版圖，外賣(mài)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)數(shù)千個(gè)城市，平臺(tái)用戶量高達(dá)數(shù)億人，形成了與美團(tuán)外賣(mài)分庭抗禮的市場(chǎng)格局。

為了更好地保護(hù)品牌，餓了么運(yùn)營(yíng)主體拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司圍繞“餓了么”申請(qǐng)注冊(cè)數(shù)百件商標(biāo)，指定使用在多個(gè)類(lèi)別上，目前絕大多數(shù)商標(biāo)已成功注冊(cè)。

餓了么之所以在商標(biāo)保護(hù)上如此花心思，從核心商標(biāo)到防御商標(biāo)均有布局，都是因?yàn)樵缧┠瓿赃^(guò)商標(biāo)虧。

2019年12月31日，泉州某貿(mào)易公司申請(qǐng)注冊(cè)了第43485716號(hào)“餓囧了”商標(biāo)，指定使用在第33類(lèi)“白酒；黃酒”等商品上，2020年7月6日初審公告。

拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司在法定期限內(nèi)對(duì)該商標(biāo)提出異議申請(qǐng)，但最終失敗。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，雖然“餓了么”與“餓囧了”商標(biāo)核定使用商品屬同一種或類(lèi)似商品，但雙方商標(biāo)文字構(gòu)成不同，讀音及整體外觀區(qū)別明顯，未構(gòu)成使用于類(lèi)似商品上的近似商標(biāo)。

俗話說(shuō)人紅是非多，商標(biāo)也一樣。要說(shuō)有關(guān)“餓了么”商標(biāo)最知名的一次糾紛，當(dāng)屬“餓了么”和“餓了嗎”大戰(zhàn)。

2021年，拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司就曾起訴餓了嗎XX（北京）有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠39427元，律師費(fèi)10000元、打印費(fèi)573元，共計(jì)50000元。

被告辯稱(chēng)，公司的企業(yè)名稱(chēng)系依法核準(zhǔn)注冊(cè)，且公司注冊(cè)后并沒(méi)有實(shí)際經(jīng)營(yíng)。“餓了嗎”的“嗎”與“餓了么”的“么”讀音不同，字形也不同，不構(gòu)成近似，故請(qǐng)求駁回原告的全部訴訟請(qǐng)求。

同年12月，北京朝陽(yáng)法院判決：被告公司立即變更其企業(yè)名稱(chēng)，變更后的企業(yè)名稱(chēng)中不得含有與“餓了么”相同或者近似的文字，同時(shí)賠償原告拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司合理費(fèi)用1萬(wàn)元。

商標(biāo)防御性布局無(wú)小事，關(guān)系到企業(yè)品牌的發(fā)展，與其在被侵權(quán)后才悔不當(dāng)初，不如提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，搭建完備的商標(biāo)防御戰(zhàn)略，才能把主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在我們自己手中！