一直以“雪糕界愛馬仕”著稱的鐘薛高，今年因“雪糕刺客”、“高溫不化”等熱搜事件，成為輿論和消費者討伐的對象，鐘薛高開始慌了……

為了更好地維護消費者權益，積極響應有關部門關于明碼標價的號召，近日，鐘薛高宣布，印有建議零售價的新包裝產品，將在2023年陸續(xù)投入市場。

另值得一提的是，除在包裝上標注建議零售價外，鐘薛高還將推出3.5元的子品牌“鐘薛不高”。

據(jù)了解，“鐘薛不高”雪糕有紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰、可可冰等多種口味，且經(jīng)銷商透露，新品牌試吃好評不斷，口味驚艷。

從“明碼標價”到“鐘薛不高”，大膽猜測一下，鐘薛高這次不僅是想搶灘平價雪糕市場，還捎帶手為自己掙回一點口碑，一舉兩得。

經(jīng)查，2022年7月，鐘薛高關聯(lián)公司盤箸有喜（上海）生物科技有限公司就申請注冊多件“鐘薛不高”商標，包含食品、啤酒飲料、廣告銷售等全部45個國際分類，當前商標狀態(tài)為“注冊申請中”或“等待實質審查”。

同時，盤箸有喜還申請注冊多件“鐘薛低”、“鐘薛不低”、“鐘薛小高”、“鐘薛步步高”商標，國際分類包括方便食品、啤酒飲料、教育娛樂等，當前商標狀態(tài)多為“等待實質審查”。

緊接著，鐘薛高食品（上海）有限公司在2022年10月再對“鐘薛不高”商標進行了全類注冊。

結合兩家公司的商標申請動向，盤箸有喜名下申請注冊的商標大概率是為了布局防御性商標，防止有人蹭“鐘薛高”、“鐘薛不高”的熱度。

對于知名品牌而言，注冊防御商標是一種常見的商標布局策略，可以保護自己的商標與品牌，避免被他人“搭便車”。

事實上，類似鐘薛高這種商標防御注冊行為在業(yè)內十分常見。例如，阿里巴巴曾申請“阿里爸爸”、“阿里媽媽”、“阿里叔叔”等“一家親”商標，老干媽曾注冊“老干爸”、“老干娘”、“老姨媽”等“家族”商標等等。

打造“商標護城河”的確是一種商標戰(zhàn)略，但如果企業(yè)想要注冊防御商標，最理想的處理方式還是要基于實際使用需求去申請商標注冊。

按照《商標法》相關規(guī)定，如果注冊商標無正當理由連續(xù)3年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

防御商標閑置不僅是對企業(yè)資源的浪費，更是對商標資源的浪費。我們建議企業(yè)一定要注意維持防御商標的有效性，要么將防御商標用起來，并注意保存商標使用證據(jù)；要么在商標注冊即將滿三年時，再重新進行防御商標的申請注冊。

商標是商品的“身份證”，只有正確規(guī)范使用商標才能更好地使其發(fā)揮價值。同時，為防止注冊商標被撤銷，商標所有權人還要對名下注冊商標進行定期的維護和管理。