五一假期期間，浙江嘉興新開業(yè)的”胖都來”商場成功吸引了大眾目光，不過這份關(guān)注度似乎來得有些”別出心裁”。浙江海寧“胖都來”超市碰瓷胖東來，砸30億請明星站臺卻遭全網(wǎng)群嘲，開業(yè)五天便門可羅雀。胖東來一紙律師函直擊山寨軟肋：你能學(xué)來名字，能學(xué)來民心嗎？商道貴在誠信，捷徑往往是最遠(yuǎn)的路。

現(xiàn)場請來葉璇、丁勇岱等幾十位明星助陣，社交媒體上鋪天蓋地的宣傳視頻里，明星們齊聲喊出“胖都來，大家都能來”的口號。

“胖都來”通過劉儀偉、葉璇等明星祝福視頻制造話題，雖短期內(nèi)提升曝光度，但法律上無法規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)的核心問題。明星效應(yīng)可能放大侵權(quán)行為的傳播范圍，反而成為加重賠償責(zé)任的證據(jù)。

1.企業(yè)合規(guī)路徑

名稱注冊前檢索：通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫排查近似商標(biāo)，避免無意侵權(quán)；

防御性布局：主品牌外注冊“親屬商標(biāo)”（如“胖南來”“胖西來”），構(gòu)建保護(hù)網(wǎng)；

營銷倫理底線：避免利用明星效應(yīng)放大侵權(quán)行為，合法借勢應(yīng)通過授權(quán)合作實(shí)現(xiàn)。

2.消費(fèi)者與市場教育

公眾需提高對“碰瓷式營銷”的辨識力，如遇混淆可向12315投訴；

行業(yè)協(xié)會應(yīng)建立“黑名單”機(jī)制，曝光惡意侵權(quán)企業(yè)，形成行業(yè)自律。

“胖都來”事件折射出部分企業(yè)“重流量輕合規(guī)”的短視思維。商業(yè)競爭的本質(zhì)應(yīng)是價值創(chuàng)造，而非名稱模仿。司法實(shí)踐中，法院對馳名商標(biāo)的強(qiáng)保護(hù)趨勢已愈發(fā)明顯。企業(yè)唯有通過技術(shù)創(chuàng)新與品牌沉淀，方能構(gòu)建真正的市場壁壘。對于“碰瓷式營銷”，法律與市場的雙重懲戒機(jī)制將逐步壓縮其生存空間，推動商業(yè)生態(tài)回歸良性競爭。如果您想要了解更多專利或商標(biāo)方面的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)內(nèi)容，歡迎關(guān)注我們，專大師為您帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)！

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