近日，國家藥監(jiān)局公告注銷顛茄磺芐啶片藥品注冊證書。經(jīng)評價，決定自即日起停止顛茄磺芐啶片在我國的生產(chǎn)、銷售、使用，注銷藥品注冊證書。已上市銷售的產(chǎn)品，由藥品上市許可持有人負責(zé)召回，召回產(chǎn)品由所在地省級藥監(jiān)部門監(jiān)督銷毀或者依法采取其他無害化處理等措施。

顛茄磺芐啶片其實就是大眾熟知的“瀉痢停”，其他商品名還包括“瀉利停”“瀉立停”等，可用于治療痢疾桿菌引起的急慢性菌痢以及其他敏感致病菌引起的腸炎，但早在2020年就因安全性問題被國家藥監(jiān)局勒令暫停生產(chǎn)銷售。

2024年12月1日，有11家藥企主動申請注銷了11個顛茄磺芐啶片批文。

值得注意的是，在電商平臺依然可見“瀉利停”等藥物，不過該藥品已非顛茄磺芐啶片，而是作為商標和商品名被繼續(xù)使用。

此前，哈藥集團制藥六廠曾生產(chǎn)過顛茄磺芐啶片。其商品名便是趙本山曾經(jīng)代言的“瀉利停”。“瀉利停，瀉利停，痢疾拉肚，一吃就停。”“不看廣告看療效。”

據(jù)哈藥集團方介紹，“目前市場在售的‘瀉利停’是復(fù)方磺胺甲惡唑片和蒙脫石散，‘瀉利停’是所屬的品牌名稱。”檢索發(fā)現(xiàn)，“瀉立停”“瀉利停”已被多方申請注冊為商標，申請人包括多家生物技術(shù)、中藥材、醫(yī)藥等公司，國際分類涉及醫(yī)藥、方便食品等，部分商標狀態(tài)為已注冊。

其中，哈藥集團制藥六廠在多個類別申請“瀉利停”及“新瀉利停”商標，當前部分商標已注冊成功。

為什么各大藥企在顛茄磺芐啶片被禁止生產(chǎn)銷售后，仍舊青睞“瀉利停”“瀉立停”等名稱？

我們經(jīng)常說，一個好的商標名本身就帶有傳播力，甚至可以勝過千萬廣告費！“瀉利停”“瀉立停”一看到就能馬上聯(lián)想到其藥效功能，再加上讀起來朗朗上口，便于記憶，甚至商標本身就已經(jīng)是一句最簡短、最直接的廣告語了。

所以說，如果一件商標命名得好，可以刺激消費者的感官從而留下深刻印象。商標夠不夠獨特、能不能讓人瞬間記住，已經(jīng)成為市場營銷的“第一步”。因此企業(yè)一定要制定和實施嚴謹?shù)?span id="dxfq6rx" class="">商標戰(zhàn)略，將商標、商品、企業(yè)發(fā)展、市場開發(fā)等戰(zhàn)略結(jié)合起來，有序高效地注冊和使用商標。

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