可口可樂(lè)在2022年從3元邁入3.5元時(shí)代后，價(jià)格又出現(xiàn)上漲了嗎？

近期以來(lái)，“可口可樂(lè)漲價(jià)”、“可口可樂(lè)告別3.5元時(shí)代”等消息在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，并引起不少討論。

在小紅書等社交平臺(tái)上，關(guān)于“可樂(lè)漲價(jià)”話題的討論也有不少，一位北京的用戶曬圖發(fā)帖稱，500ml的塑料瓶裝可口可樂(lè)在物美超市的售價(jià)是3.6元一瓶，相比以往確實(shí)有漲價(jià)的情況。

在上海，有記者查看了“盒馬”APP，搜索發(fā)現(xiàn)500ml的 可口可樂(lè)售價(jià)3.8元。

在四川省成都市，在連鎖便利店見福，店里售賣的500ml規(guī)格可口可樂(lè)和百事可樂(lè)均為3.8元/瓶，收銀員表示漲價(jià)從今年開始。

在超市，紅旗連鎖和永輝超市的該規(guī)格可口可樂(lè)售價(jià)均為3.5元/瓶，有收銀員表示，也是今年漲到3.5元。

在更分散的街邊小店和餐飲店，該規(guī)格可口可樂(lè)的售價(jià)在3元至4元/瓶不等，一位餐飲店老板表示去年就漲價(jià)到了4元/瓶。

在經(jīng)銷渠道，四川一位采購(gòu)商表示，可口可樂(lè)工廠在上個(gè)月漲價(jià)，24瓶的300ML可口可樂(lè)拿貨價(jià)上漲4元。

記者注意到，在今年2月，可口可樂(lè)就表示2023年將在“全球范圍內(nèi)”進(jìn)一步提高其商品價(jià)格，但漲價(jià)幅度會(huì)放緩。

據(jù)紅星新聞，詢問(wèn)可口可樂(lè)中國(guó)、及其中國(guó)區(qū)的裝瓶商太古可樂(lè)和中糧可樂(lè)關(guān)于漲價(jià)問(wèn)題，均未獲回復(fù)。接近中糧可樂(lè)的人士表示，目前未接到漲價(jià)通知。

消費(fèi)者對(duì)于可樂(lè)漲價(jià)之所以如此“敏感”，原因之一是可口可樂(lè)在近幾年的漲價(jià)消息十分密集。

早在2021年4月，可口可樂(lè)CEO就表示，該公司將提高飲料價(jià)格，以應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格上漲的影響。彼時(shí)這一消息還登上了微博熱搜，同樣引起廣泛關(guān)注。進(jìn)入2022年，可口可樂(lè)的價(jià)格也從3元逐步提升到3.5元左右。

值得關(guān)注的是，可口可樂(lè)2022年財(cái)報(bào)顯示，其2022財(cái)年總銷量實(shí)際增長(zhǎng)只有5%，但營(yíng)收增速達(dá)到了11%。這其中，“漲價(jià)策略”功不可沒(méi)。財(cái)報(bào)中提到的“價(jià)格/組合增長(zhǎng)”顯示，2022年全球可口可樂(lè)的價(jià)格增長(zhǎng)了約11%，第四季度增長(zhǎng)了12%。

業(yè)內(nèi)人士表示，可口可樂(lè)漲價(jià)的消息之所以深受市場(chǎng)關(guān)注，是因?yàn)樽鳛樘妓犸嬃闲袠I(yè)的“老大”，可口可樂(lè)漲價(jià)的消息對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言都有相應(yīng)的影響。

日前，品牌戰(zhàn)略管理咨詢公司英圖博略(Interbrand)公布了2022年全球最佳品牌排名中表現(xiàn)最好的100個(gè)品牌，上榜的100個(gè)品牌總價(jià)值已高達(dá)30889.3億美元。其中，可口可樂(lè)以575.35億美元位列第7名。

商標(biāo)的一個(gè)基本作用就是讓消費(fèi)者把一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品與另一個(gè)企業(yè)的同類型產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)。商標(biāo)的這種能力越強(qiáng)，就意味著商標(biāo)的顯著性越強(qiáng)。“可口可樂(lè)”討喜、朗朗上口還易于傳誦，毫不夸張地講，可口可樂(lè)能在世界市場(chǎng)上取得長(zhǎng)盛發(fā)展，商標(biāo)的作用不可小覷。

1979年，國(guó)內(nèi)剛實(shí)行改革開放，我國(guó)大眾的商標(biāo)意識(shí)還處于空白狀態(tài)，可口可樂(lè)公司就以中文“可口可樂(lè)”注冊(cè)了最重要的第32類啤酒飲料商標(biāo)。1986年，可口可公司又申請(qǐng)了英文“COCA-COLA”的第32類商標(biāo)。到2018年，可口可樂(lè)公司幾乎申請(qǐng)了全類的可口可樂(lè)中文和英文商標(biāo)。

“即使全世界的可口可樂(lè)工廠被一夜之間燒毀，憑借可口可樂(lè)這個(gè)商標(biāo)也可以在第二天讓所有工廠得以重新建立，我也可以憑可口可樂(lè)商標(biāo)，幾個(gè)月重新獲得投資，東山再起。”

如果說(shuō)商標(biāo)是使可口可樂(lè)屹立不倒的絕佳手段，那配方就是它的終極武器。

可口可樂(lè)的配方自1886年在美國(guó)亞特蘭大誕生以來(lái)，已保密達(dá)120多年之久。在與合作伙伴的貿(mào)易中，可口可樂(lè)公司只向合作伙伴提供半成品，獲得其生產(chǎn)許可的廠家只能得到將濃縮的原漿配成可口可樂(lè)成品的技術(shù)和方法，卻得不到原漿的配方及技術(shù)。

按照這個(gè)思路，可口可樂(lè)公司一定會(huì)為如此重要的配方申請(qǐng)專利。其實(shí)不然，可口可樂(lè)的配方并沒(méi)有申請(qǐng)專利，而是以商業(yè)秘密來(lái)保護(hù)。這是因?yàn)?，專利?quán)的保護(hù)具有時(shí)間限制和地域限制，而可口可樂(lè)千方百計(jì)要避免的就是秘方被破解或盜用。因此，可口可樂(lè)采用商業(yè)秘密來(lái)保護(hù)它的神秘配方。

可口可樂(lè)公司充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)保護(hù)公司的創(chuàng)新成果。這也給所有企業(yè)一個(gè)啟示：創(chuàng)新是硬道理！知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)新的保護(hù)傘，選擇適合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是保護(hù)創(chuàng)新成果的關(guān)鍵，用正確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)周全的創(chuàng)新成果是企業(yè)壯大的不竭源泉。