據(jù)官方資料顯示，在臨床上，布洛芬具有非常明顯的退熱和止痛功效，應(yīng)用廣泛，可用在關(guān)節(jié)疼痛，頭痛，神經(jīng)，痛牙痛等各個(gè)方面。同時(shí)，布洛芬作為一種止痛的藥物，口服吸收效果較好，維持降溫的時(shí)間也比較長(zhǎng)。

隨著全國(guó)進(jìn)入疫情居家防控新時(shí)期，線上線下藥店的布洛芬產(chǎn)品早早兜售一空。單個(gè)網(wǎng)店成千上萬的月銷量，甚至可與日?？煜芬桓?jìng)高下。

盡管市場(chǎng)規(guī)模大，但有上百家藥企競(jìng)逐分食。據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站顯示，目前國(guó)內(nèi)拿到布洛芬批文的企業(yè)超過500多家，涉及多家A股上市公司。

新華制藥、亨迪藥業(yè)、華北制藥、恩華藥業(yè)、信立泰等等上市企業(yè)都在生產(chǎn)布洛芬片，可見布洛芬片生產(chǎn)進(jìn)入壁壘并不高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此，品牌宣傳推廣成為了布洛芬生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法寶。

部分藥企借助品牌推廣，為自家產(chǎn)品打響知名度，由此與其他同類競(jìng)品相區(qū)隔。而這種區(qū)隔的直接體現(xiàn)，則是藥品包裝的外觀設(shè)計(jì)。

外觀專利能夠保護(hù)產(chǎn)品的色彩、圖案及外形結(jié)構(gòu)。檢索國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利信息發(fā)現(xiàn)，截至目前，布洛芬藥品的包裝外觀設(shè)計(jì)專利多達(dá)56條。國(guó)內(nèi)多家知名藥企，皆是相關(guān)專利權(quán)人。

而市面上較為常見的“芬必得 布洛芬緩釋膠囊”，其生產(chǎn)廠家中美天津史克制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)葛蘭素史克消費(fèi)者保健（英國(guó)）知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司，自1990年至今已申請(qǐng)“芬必得”相關(guān)商標(biāo)22件。

其中，芬必得最為標(biāo)志性的“紅色小人”圖形也被申請(qǐng)注冊(cè)成了商標(biāo)，外包裝盒則以立體商標(biāo)的形式于2009年成功注冊(cè)，足以見其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營(yíng)態(tài)度。

一套完整全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，對(duì)于企業(yè)品牌在市場(chǎng)當(dāng)中的穩(wěn)步推廣和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。盡早對(duì)自身企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行科學(xué)合理的布局，才能最大限度維護(hù)好自身合法權(quán)益。

尤其是在“囤藥熱”的當(dāng)下，可以看出，同類競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)中，在藥品療效上難分伯仲，因而外觀設(shè)計(jì)專利成為此類藥企保障銷量的“護(hù)城河”，也成為打擊“傍名牌”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的有力武器。

話又說回來，在當(dāng)前布洛芬賣斷貨的情況下，哪種“姿勢(shì)”的布洛芬都可以當(dāng)作救命稻草，或許這個(gè)難題只能在人們回歸理性購(gòu)藥后才能解決。