誰能想到，常被吐槽像“山寨”的品牌蜜雪冰城也被山寨店“圍攻”，淪為了山寨“重災區(qū)”。

有網(wǎng)友神總結蜜雪冰城山寨“全家福”：冰雪大圣在冰雪城堡喝了一杯蜜雪冰茶，又給蜜雪皇后點了一杯蜜果禾茗，倆人去雪王之城玩了蜜翻天，最后踏上了回家的蜜雪冰程。

為打擊層出不窮的山寨奶茶店，“雪王”化身為維權“斗士”，從早前的“蜜雪冰域”到“冰城蜜雪”再到如今的“蜜雪の約”，“雪王”一出手，一告一個準兒。

日前，廣州知識產權法院對一起侵犯“蜜雪冰城”商標權案件作出終審判決，“蜜雪約”公司及梁某訴訟請求被駁回，維持原一審判決：“蜜雪約”公司及梁某賠償蜜雪冰城公司50萬元。

法院認為，“蜜雪約”文字及圖商標中漢字“蜜雪約”是顯著識別部分，該商標完整包含了與蜜雪冰城公司所持有的商標中的顯著識別部分。

被訴侵權商標雖含有“約”字及圖形部分，但整體上并未形成明顯區(qū)別于“蜜雪冰城”相關商標的其他含義及特征。

另外，兩家公司為同業(yè)競爭關系，被訴侵權商標使用在同一種或類似商品和服務上，較容易首先觀察到“蜜雪”標識，從而造成混淆。

另據(jù)查，“蜜雪約”品牌經(jīng)營者梁某，在2018年6月至2021年4月之間，申請注冊了35件“蜜雪約”相關商標，指定使用在多個商品/服務上，但目前僅有少數(shù)幾件商標成功注冊。

梁某申請的大多數(shù)商標被駁回，大概有兩方面原因，其一：審查員考慮到了“蜜雪冰城”品牌知名度，其二：蜜雪冰城公司也在抓緊布局“蜜雪約”商標。

截至目前，蜜雪冰城公司早已為“蜜雪冰城”、“雪王及圖”、“蜜雪”等核心商標做了全類別注冊，商標保護意識在線。

同時，截至2021年底，蜜雪冰城公司成為一千余件與“蜜雪冰城”商標相關聯(lián)的圖形及文字商標的專有權人，申請注冊的商標包含了“蜜雪泳城”、“蜜雪水城”、“冪雪冰城”等。

總體來說，蜜雪冰城公司在布局商標時思路清晰，核心商標、防御商標均有囊括，逐步構筑起了商標“護城河”。

近年來，茶飲行業(yè)商標搶注、侵權現(xiàn)象頻繁發(fā)生，不僅消費者難以分辨真假，加盟商也是一頭霧水，商標“正主”們苦不堪言，不僅要蒙受巨額經(jīng)濟損失，品牌聲譽也極易受貶損。

與其被動等待，不如主動出擊。在嚴抓商標和產品侵權打假之外，企業(yè)更應該主動“防御”：提高自身知識產權保護意識，緊抓企業(yè)知識產權布局，通過申請注冊商標進行預防性保護。

在品牌推廣、商業(yè)合作之前，最好能在多個品類上申請注冊商標，防止品牌名氣打響之后，同名商標遭他人搶注。

同時，企業(yè)也應及早樹立版權保護意識，全方位保護商標、品牌，從而降低企業(yè)經(jīng)營風險，更好地發(fā)揮品牌效應。